Parce que le végan, c’est gourmand !

BEN AND JERRY’S – La gourmandise n’a rien perdu !

Créer une campagne de communication pour Ben & Jerry’s autour d’un enjeu de communication lié à sa gamme végane.

L’exercice consistait à analyser l’ADN engagé et décalé de la marque afin d’identifier un frein dans la perception du végan, puis d’y répondre par une campagne créative. J’ai choisi de travailler sur les préjugés persistants qui entourent le végan, en les transformant en point de départ d’une interaction directe avec le public.

À travers ce projet, j’ai développé :

• Une analyse stratégique de la marque, mettant en lumière ses valeurs, son ton militant et sa relation forte avec sa communauté.
• Un concept de campagne participatif, invitant les consommateurs à questionner et déconstruire leurs propres idées reçues sur le végan.
• Une campagne social media interactive, pensée pour des plateformes engageantes, où la cible devient actrice du message à travers des formats participatifs.

Résultat : une campagne digitale engagée et immersive, fidèle à l’esprit Ben & Jerry’s, mêlant interaction, autodérision et prise de conscience pour valoriser la gamme végane tout en renforçant le lien avec sa communauté.